1 – Décrypter la marque employeur
- Définition et périmètre : interne / externe / digitale / terrain
- Enjeux stratégiques : recrutement, fidélisation, notoriété, engagement
- Les 3 piliers : image perçue, image vécue, image projetée
- Marque employeur vs promesse RH vs marketing RH
- Benchmark : bonnes pratiques & flops de marques employeurs
2 – Développer une marque employeur claire et attractive
- Réaliser un état des lieux de sa communication RH
- Positionnement, objectifs, cibles, messages clés et l’EVP (Employee Value Proposition).
- Les acteurs et les actions pour booster sa marque employeur
- Cohérence entre image véhiculée et expérience vécue
3 – Définir une stratégie marque employeur cohérente
- Définir ses cibles (profils clés, canaux préférés, attentes)
- Choisir ses messages : authentiques, différenciateurs, mobilisateurs
- Mettre en récit son entreprise : storytelling RH et culture d’entreprise
- Impliquer les collaborateurs : ambassadeurs, témoignages, contenus participatifs
- Les outils de diffusion : site carrière, réseaux sociaux, jobboards, événements…
4 – Élaborer le plan de communication de la marque employeur
- Définir les actions et les canaux de communication adaptés aux publics cibles
- Les collaborateurs, ambassadeurs de l’entreprise
- Intégrer le digital : réseaux sociaux, E-réputation
5 – Mesurer l’efficacité de sa marque employeur
- Indicateurs de performance
- Ajustement des actions
